أعلن مركز بحوث الرأى العام والاستشارات العلمية بكلية الإعلام جامعة بنى سويف نتائج استطلاع الرأى الذى قام به لتقييم رأى جمهور الشباب المصرى فى المحتوى الإعلامى والإعلانى الذى تم عرضه خلال شهر رمضان 2024، تحت رعاية الدكتور منصور حسن رئيس جامعة بنى سويف، وإشراف الدكتور عبد العزيز السيد عميد كلية الإعلام والدكتورة نسرين حسام الدين وكيل الكلية لشؤون خدمة المجتمع وتنمية البيئة، والدكتورة نهى التلاوى مدير مركز بحوث الرأى العام.
وحسب بيان لجامعة بنى سويف تم تطبيق الاستطلاع على عينة قوامها (900) مفردة من الشباب المصرى ممن تتراوح أعمارهم ما بين 15 :35 عاماً، منهم (56.3%) من الإناث، و( 43.7%) من الذكور، وتمثلت المستويات التعليمية للمبحوثين فى (40%) من الطلاب، و(35%) من الحاصلين على مؤهل جامعي، و (10%) حاصلين على مؤهل فوق الجامعي، (15%) حاصلين على مؤهل متوسط، وفيما يتعلق بمحل الإقامة للمبحوثين فقد جاء الحضر بنسبة (77%) والريف (33%)، وفيما يتعلق بالتمثيل الجغرافى فقد تم تمثيل محافظات القاهرة الكبرى، والصعيد، والدلتا، والمحافظات الساحلية مثل محافظات (القاهرة، الجيزة، القليوبية، الفيوم، بنى سويف، المنيا، أسيوط، سوهاج، قنا، الأقصر، أسوان، البحيرة، كفر الشيخ، الغربية، الدقهلية، الشرقية، المنوفية، دمياط، الأسكندرية، بورسعيد، البحر الأحمر، وقد انقسم الاستطلاع إلى ثلاثة أجزاء فالجزء الأول يتعلق بتقييم الأعمال الدرامية، والجزء الثانى يتعلق بالمحتوى البرامجي، والجزء الثالث يختص بالحملات الإعلانية.
وانتهى الاستطلاع إلى عدة نتائج فى كل قسم منها تقييم جمهور الشباب للأعمال الدرامية، حيث أشارت النتائج إلى أن معظم أفراد العينة قد تابع المسلسلات المقدمة خلال شهر رمضان إلى حد ما بنسبة (71.5%)، فى حين تابعها بانتظام (17.5%)، وأشار إلى نادراً (11%)، وقد تابع منهم مسلسل واحد نسبة (42.1%)، ومسلسلان نسبة (23.6%)، وأكثر من ثلاثة نسبة (21.2%).
وأوضحت النتائج أن معظم الشباب عينة الدراسة يفضلون متابعة الأعمال الدرامية عبر المنصات الرقمية، وذلك بنسبة (47.8%)، وقد أرجعوا ذلك إلى عدم وجود إعلانات، وسهولة المشاهدة فى أى وقت، ومشاهدة بعض المسلسلات قبل إذاعتها على شاشات القنوات، وجاءت نسبة (36.1%) من الشباب عينة الدراسة يفضلون المتابعة عبر شاشات التليفزيون لأسباب ترجع إلى استمتاعهم بالمشاهدة مع الأسرة، تفضيلهم الاستماع والمتابعة فى أوقات ثابتة، وبلغت نسبة تفضيل الشباب عينة الدراسة للمتابعة عبر صفحات التواصل الاجتماعى نسبة (16.1%) وأرجعوا ذلك إلى تفضيلهم لمشاهدة أجزاء معينة من المسلسلات، وأن صفحات التواصل تتيح لهم المشاهدة فى الموعد والمكان المناسب لهم.
وعن أكثر المنصات الرقمية التى تم من خلالها متابعة مسلسلات رمضان جاءت منصة watch it فى الترتيب الأول بنسبة (30.1%).
وعلى مستوى القنوات المصرية التى يتابع جمهور الشباب عينة الدراسة الأعمال الدرامية من خلالها فقد تصدرت قناة dmc بنسبة (45.9%)، تليها قناة الحياة بنسبة (34.4%)، ثم الفضائية المصرية وقناة النيل للدراما بنسب متقاربة، وأشار معظم الشباب عينة الدراسة أن أسباب تفضيلهم للمتابعة عبر قنوات معينة دون أخرى ترجع إلى إذاعة المسلسلات فى أوقات مناسبة لهم أو اعادتها أكثر من مرة، وكذلك عرض هذه القنوات للمسلسلات التى يفضلون متابعتها.
وجاء الفنان كريم عبدالعزيز فى الصدارة كأفضل ممثل خلال السباق الرمضانى لهذا العام وذلك عن مسلسل الحشاشين.
وفيما يخص البرامج التى عرضت خلال شهر رمضان 2024 فقد احتلت نوعية البرامج الترفيهية مركز الصدارة بين البرامج الأكثر متابعة من قبل الشباب عينة الدراسة وذلك بنسبة (62.7%)، تليها البرامج الدينية فى المرتبة الثانية بنسبة (42.3%) ثم برامج المسابقات المرتبة الثالثة بنسبة (21.7%) ثم برامج التوك شو فى المرتبة الرابعة بنسبة (14.3%)، ثم برامج الطبخ فى المرتبة الخامسة بنسبة (12%) ثم برامج الأطفال وتليها البرامج الرياضية فى المرتبة الأخيرة.
وعن المحتوى المقدم للأطفال جاء "يحيى وكنوز" المرتبة الأولى من حيث تفضيلات المتابعة لدى عينة الدراسة وذلك بنسبة (57.9%)، يليه "سر المسجد" فى المرتبة الثانية بنسبة (12.45%).
وتمثلت أكثر وسيلة تم من خلالها متابعة إعلانات رمضان "قنوات التلفزيون" بنسبة (59.8%) يليها وسائل التواصل الاجتماعى بنسبة (32.4%) ثم المنصات الاعلامية بنسبة (7.7%)، وتمثلت أكثر العناصر جذباً للشباب عينة الدراسة فى الإعلانات فى الفكرة والرسالة بنسبة (31.5 %) يليها الأغنية المصاحبة للإعلان بنسبة (31.2%) ثم الأداء الصوتى بنسبة (15%)، ثم الخلفية الموسيقية للإعلان بنسبة(14.2%) وأخيراً إخراج الإعلان بنسبة (8.1%).
